2025年Google搜尋演算法新趨勢，SEO該如何因應？

2 1 月, 2025

隨著2025年的來臨，人工智慧在搜尋引擎優化中扮演關鍵角色，特別是針對Google搜尋演算法的發展。掌握演算法更新的趨勢成為維持排名的重要策略。2024年的更新顯示，專注於高品質內容、E-E-A-T原則，以及強調使用者體驗的網站設計，將成為SEO成功的基礎。透過AI技術進一步理解使用者的搜尋意圖，也將引領SEO策略的轉變。

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SEO

Google搜尋演算法

隨著2025年的到來，Google搜尋演算法的發展更加凸顯人工智慧（AI）在搜尋引擎優化（SEO）中的關鍵地位。為了維持搜尋排名的競爭力，掌握演算法的更新歷程與發展趨勢變得尤為重要。天創廣告行銷將以2024年的演算法更新為基礎，結合最新觀察，為您分析2025年Google搜尋演算法的趨勢與因應之道。

回顧2024年Google演算法更新

Google持續優化其演算法，目標是協助使用者更精準地找到所需內容。為了掌握2025年的演算法發展方向，讓我們先回顧2024年的重要變革，並從更宏觀的角度展望未來。

天創廣告行銷整理了2024年Google演算法的重要更新：

日期	更新類型	更新重點	備註
12/19	12月垃圾訊息	處理垃圾郵件和不符合質量標準的內容	於12月26日完成。
12/12	12月核心更新	廣泛的演算法更新，對搜尋結果的排序進行調整，影響網站排名	於12月18日完成。
11/19	網站信譽濫用（SRA）	更新網站信譽濫用政策，應對「寄生SEO」，即利用已建立的網域透過第三方內容操縱搜尋排名。	目前透過人工執行，未來將引入演算法自動檢測。
11/11	11月核心更新	廣泛的演算法更新，這次為期三週的核心更新影響了許多網站的排名。	於12月5日完成，歷時三週。
8/15	8月核心更新	推廣高品質內容，降低低價值SEO內容的排名。	於9月3日完成。
7/31	明確的偽造內容	針對人工生成的影像和視頻（深偽），降低不實或操控內容的排名。
6/20	6月垃圾訊息	打擊垃圾郵件和無價值內容。	一週內完成。
5/14	AI概覽	在美國搜尋結果中引入AI生成的摘要（先前稱為SGE），使用專為搜尋設計的新Gemini模型。	後續將擴展至全球。
5/6	網站聲譽濫用	網站信譽濫用更新開始，首先進行人工操作，未來將推出自動檢測和降權的演算法更新。
3/5	3月核心更新	解決低品質內容，推出新的反垃圾郵件政策	歷時45天，4月26日完成。

這些更新顯示Google持續致力於提升搜尋結果的品質和使用者體驗，並開始更廣泛地應用AI技術。

詳細的更新內容：Google 搜尋中心網誌或Search Engine Journal

2025年SEO致勝關鍵：掌握Google演算法趨勢

專注於高品質與原創性

高品質、原創且能解決使用者需求的內容仍是SEO成功的基石。隨著AI驅動的語意搜尋發展，內容創作者需要更深入地了解目標受眾的搜尋意圖，創作時要思考使用者搜尋特定關鍵字時真正想獲得什麼，而非僅是堆砌關鍵字。

E-E-A-T原則的深化

Google將加強對E-E-A-T原則（經驗、專業、權威、可信度）的審查，以確保搜尋結果中的資訊值得信賴。網站需展示專業知識、提供可靠來源並強化品牌信譽，以順應此趨勢。

（延伸閱讀：什麼是EEAT？如何運用E-E-A-T原則來獲得Google的青睞）

以使用者體驗為核心

使用者體驗（UX）將在2025年受到更多重視。以下方面尤為重要：

頁面載入速度（LCP）：網站速度是使用者體驗的重要指標，影響搜尋引擎對網站的評價。
行動裝置友善度：隨著行動搜尋比例持續上升，確保網站對行動裝置的友善設計已成為必要條件。
網站架構清晰度：清晰、易於導航的網站結構將更容易被搜尋引擎抓取和理解。
技術SEO：確保網站程式碼簡潔、抓取效率高，並優化網站速度和安全性。
版面物件穩定性（CLS）：避免侵入式廣告等干擾因素

AI與機器學習的主導地位

RankBrain的進化：更精準的意圖判讀與個人化體驗。RankBrain將透過更先進的語意分析技術，不僅理解使用者輸入的關鍵字，更深入分析其背後的搜尋意圖，提供更個人化、更符合需求的搜尋結果。這意味著SEO策略需要從單純的關鍵字優化轉向更全面的內容規劃，確保內容能真正回答使用者心中的疑問。
AI驅動的語意搜尋：搜尋引擎將逐步擺脫關鍵字匹配的限制，轉向理解使用者真實意圖。SEO策略需要重新思考搜尋意圖的多樣性，創造能回應不同搜尋場景的內容。